主题：新媒体营销与创意战略
时间：2019年12月9日（周一）10:00-11:30
地点：文泉北506会议室
主讲人：窦文宇教授
主讲人简介：
窦文宇，美国威斯康辛大学市场营销学博士。香港城市大学商学院副院长、市场营销学系教授。窦文宇教授的学术论文发表在MIS Quarterly, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, 北大商业评论, 中国工业经济，中大管理研究，营销科学学等各大国内外权威学术期刊，曾多次应邀在全球各大顶尖院校做学术报告，为美国多个行业协会做有关网络营销及顾客关系管理方面的专题讲演。作为主流学术刊物Journal of Interactive Advertising副主编、Journal of Advertising编委，他是广告研究领域学术实力国际顶尖、极具活跃度与影响力的知名学者。窦文宇教授拥有丰富的EMBA教学经验。曾受邀为北京首都机场股份有限公司、中国工商银行广州市分行、景顺长城基金管理有限公司等多家企业教授EMBA课程，培养大批杰出商业人才。
讲座内容简介：
新媒体营销从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。相对于传统的媒体，新媒体营销能让消费者的互动性更强、更能满足不同客户的需求，照顾到客户的差异化给消费者提供个性化的需求，这是传统媒体所不能够达到的。这种能满足未来消费者的营销方式具有很大的发展前景。
本次讲座以“新媒体营销与创意战略”为主题，聚焦企业新媒体营销中的创意战略，在回顾总结广告创意研究的基础上，通过分析新媒体营销的用户以及环境特点，提出一个新的新媒体中创意战略，包括主题创意及作品创意，讲座也将解析此模型的实战运用。
主办单位：中南财经政法大学研究生院、党委研究生工作部
中南财经政法大学研究生会
承办单位：中南财经政法大学工商管理学院（MBA中心）研究生会
中南财经政法大学工商管理学院（MBA中心）营销管理系
2019年12月7日